近日，上海市工商局公布《2016年度上海廣告市場狀況報告》（白皮書），數據顯示，商事登記制度改革充分激發了上海廣告市場活力，全市廣告經營單位數量207756戶，同比大幅增長30.4%，廣告營業收入1823.92億元（其中應稅經營額531.13億元，同口徑下占全國總量的8.2％），同比增長8.6%，其中互聯網廣告單位為主的兼營廣告單位營收同比增長31.4%，市場新業態發展態勢良好。

　　審批取消，廣告企業注冊量井噴。2016年2月，國務院取消外資廣告設立審批等5項廣告行政審批，截至2016年年底，全市廣告經營單位戶數同比增加48458戶，其中外商投資廣告企業1113戶，同比增長126.2％。

　　扎堆經營，外資青睞CBD和自貿區，內資集中城郊區域。本市廣告業態繼續保持核心商務區外商投資企業集中、城郊區域內資企業居多的總體布局；自貿試驗區內外資廣告企業集聚效應顯現，企業數量占全市外資廣告企業數的31％；內資廣告企業數量排名前五位的奉賢、浦東、嘉定、金山、崇明區，合計企業數量占全市內資廣告企業的56％。

　　靜安區廣告營收領跑全市，產業集中度進一步提升。合并后的靜安區廣告營收繼續領跑全市，同比增長12％；國家廣告產業園區所在地嘉定區列第二，增幅14％；浦東新區（含自貿試驗區）增幅47％，列第三，其中自貿試驗區的廣告營收猛增10.7倍。廣告營收超過50億元還有長寧、黃浦、崇明、虹口、閔行和徐匯區，前述9個區的廣告營業收入合計占全市總量的90.4％，其中廣告營業收入超過100億元的前7位，收入合計占全市總量的79％，與上年同期相比，產業集中度進一步提升。

　　廣告創意水平提升，上海廣告作品入圍多個國際大型廣告節。2016年戛納國際創意節中，上海廣告企業選送的作品獲得1個金獅獎、5個銀獅獎和14個銅獅獎，占中國軍團獲獎總數的74％。“金鉛筆”創意節中，上海廣告企業斬獲中國廣告企業所獲3個銀獎中的2個、全部3個銅獎和22個優秀獎中的9個，占比高達50％。紐約廣告節中，2016年中國廣告企業入圍的2個作品，上海企業占據半席。莫比廣告節中，繼2015年中國軍團實現“零的突破”入圍后，2016年中國廣告企業再次獲得2項入圍，作品全部由上海廣告企業選送。

　　電視廣播媒體廣告資源趨于集中，互聯網媒體廣告市場份額繼續擴大。2016年電視廣告營收增長集中于SMG旗下東方衛視頻道，廣播廣告營收亦集中于上廣交通和魅力音樂頻率。平面媒體廣告營收仍舊處于冰河期。傳統媒體單位的新媒體廣告業務繼續發力，拉動了整體營收業績，顯示媒體的轉型發展、融合發展趨勢。全市互聯網媒介經營單位廣告營業收入同比增長5.02％，增速放緩，但在互聯網及四大傳統媒體廣告中，互聯網廣告的份額由上年的48.8％上升至2016年的50.0％，仍保持了增長勢頭。

　　廣告市場秩序總體規范，媒介、行業廣告信用評價同比提高。2016年全市廣告市場平穩運營、可控有序、健康發展，主要媒體廣告年度監測（條次）違法率為0.22％，為歷史最低，并已連續第九年保持在0.4％以下的低位。國家廣告數據中心監測數據顯示，上海地區廣告守法率綜合情況居全國前列。上海市廣告監測中心的大眾傳播媒介和行業廣告信用評價報告顯示，全市95個大眾傳播媒介廣告信用評價均值為93.31分，比上年提高1.06分，已連續三年持續向好。32個行業廣告信用評價均值為88.70分，同比提高3.70分。