2016年初步審定并公告商標共計203.7萬件，其中駁回商標就有104.6萬件，駁回率高達51.35%。申請商標注冊的審查嚴格，時間持續得很長。所以如果沒有專業知識產權人員的指導，商標注冊申請從檢索開始的每一步難度都很大。

　　因此，很多人以商標申請注冊成功為目標，認為只要商標注冊成功就萬事大吉。事實上，商標注冊成功以后，還是有4個稍不留意就會使注冊好的商標“一命嗚呼”的大坑。

　　商標

　　第一個大坑：忘記續展

　　注冊的商標有效期滿了，需要繼續使用的，要在商標期滿前12個月內申請。每次續展注冊的有效期為10年，且續展次數不受限制。續展注冊經核準后，由商標局予以公告。

　　續展是一件重中之重的大事。

　　百年老字號“雙鶴玫瑰露”大家都聽過吧？如果沒聽說過，就記得做菜的時候，甭管手藝多爛、做得多難吃，只要放點雙鶴玫瑰露就好吃了。雙鶴玫瑰露的“雙鶴玫瑰+圖”商標原本是歸屬于廣州一家名為永利威酒莊的百年老字號。后來被廣州鷹金錢集團收購，年銷售2000萬。

　　2013年，廣州鷹金錢集團內部調動，全公司上下無人問津商標到期審查這事，導致“雙鶴玫瑰露酒+圖”商標到期而沒有續展。緊接著，臺山一家公司就注冊了“雙鶴玫瑰+圖”商標！！！

　　雙胞胎商標

　　由于雙方的銷售渠道是一樣的，被搶注了商標后，李逵被李鬼踢了，銷量直線下降，幾千萬分分鐘說沒就沒了，這才急了。

　　那種感覺多么像苦逼創業20年，結果三環邊上3套200平的房子以及女朋友都瞬間不是自己的了，而且根本無地兒討說法。

　　第二個大坑：無視打擦邊的商標

　　打“擦邊球”的商標也就是注冊傍名牌的商標。對企業來說，注冊傍名牌商標無非就是想利用別人的商標在市場上的影響力來吸引消費者，迅速培育自己的品牌，減少廣告投入。

　　那被傍名牌的商標可就慘了…

　　就拿喬丹這個商標為例，注冊喬丹的擦邊球商標可謂是五花八門，什么“橋丹”、“馬龍喬丹”、皮蓬喬丹”、阿里喬丹”、“喬丹·阿瑪尼”、“喬丹老爺車”、“喬丹花花公子”、“阿迪喬丹”、“匹客喬丹”等。至于“丹喬”、“俏單”、“僑丹”…全都被申請注冊過。真的是不雷人不山寨，如果喬丹看了，估計會哭笑不得。

　　無視打擦邊球的商標，一旦該商標注冊成功，你又沒有及時異議商標，那申訴就難了。我國伊利集團曾經及時提起過一個異議，事情是：有人申請注冊“伊利YiLi”商標，指定使用在水龍頭、衛生器械等商品上。公告期間，伊利集團提出異議申請。如果伊利沒有異議會怎么樣呢？小二猜想應該是：喝著伊利純牛奶，然后坐在伊利牌馬桶，聞著伊利的味道...然后，試問還有哪個消費者還想買馬桶味的牛奶呢？

　　所以你不止要看住自己商標，還得看著別人家商標，萬一有一天有人在同類別注冊了名稱相仿的商標，你沒有進行異議，消費者混淆不清，申訴之路又艱難遠阻，人家蹭了你的品牌，你辛辛苦苦的事業毀于一旦。

　　第三個大坑：連續三年不使用

　　我國商標注冊總量數百萬件，其中有不少商標注冊成功后因為各種原因而被閑置。一旦商標構成了商標法上第四十四條第（四）項“連續三年停止使用的，商標局可以撤銷該注冊商標；其他人或者企業都可以向商標局申請撤銷該注冊商標”，商標局收到申請后，將通知商標注冊人限期提供使用證明。逾期不提供或提供的證明無效的，撤銷該注冊商標。

　　很多時候，你閑置不用的商標，很有可能是其他競爭對手極為需要的。因此瞄準時機，申請撤三商標的可能性極大。所以企業申請注冊的商標都需要每閑置兩年就必須進行使用，并建立企業內部商標管理體系，做好商標檔案保存工作；在商業活動中，注重保護商標和規范使用商標行為；保管好各種商標交易宣傳憑證，這樣就不擔心別人提撤三申請了。

　　第四個大坑：商標淪為通用名稱

　　通用名稱是指被普遍使用的某一種類商品或者服務的名稱，屬于“公用名稱”。只能標示商品或服務的種類，無法發揮商標的區分商品或者服務來源的功能。我國《商標法》規定，注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或個人均可向商標局申請撤銷該注冊商標。

　　大家所熟知的“阿司匹林”、“嗎啡”、“席夢思”、“味精”、“優盤”、“熱水瓶”、“拉鏈”等，這些都曾是具有極高知名度的品牌名稱，但由于被長期普遍使用并指代某個種類的所有商品，從而退化為商品通用名稱，失去了商標保護，成為公共資源。

　　拿“阿司匹林”來說，它本來是醫藥巨頭德國拜耳公司推出的鎮痛藥的商標，其化學名稱為乙酰水楊酸。拜耳公司為了推廣這種新藥，做了大量的推廣，“阿司匹林”逐漸在公眾中廣為使用，最后演變成了商品的通用名稱。拜耳再也無法塑造這個品牌，失去了這個珍貴的商標價值。

　　所以說，商標權利人在商標使用過程中應當規范使用方式，明確區分商標與商品名稱，例如明示使用商標的商品的通用名稱，如××牌××；不用商標替代商品名稱，避免跳入“被通用”的大坑里。

　　商標注冊成功僅僅是通過知識產權的方式保護產品名稱的第一步，注冊成功后，跳進了這四個大坑，還想洗白上岸就不太容易了。所以，小二在此提醒各位注冊商標的客戶大大們，警惕這四坑，莫為他人做嫁衣！