中國企業要“走出去”，其國外商標注冊一定要先于市場擴展的步伐，做到“產品未動，商標先行”，以防患于未然。

　　商標一旦被搶注，企業或個人想要再拿回來，就沒那么容易了。公司不得不踏上漫長的訴訟之路，如果敗訴，要么花錢買下商標，要么改名字。

　　舉幾個例子

　　同仁堂

　　北京市藥材公司發現其“同仁堂”商標在日本被搶注。該公司遂以“同仁堂”為公眾熟知的馳名商標為由，請求日本特許廳撤銷該不當注冊的商標，日本要求提交“同仁堂”系我國馳名商標的證明文件。為了保護我國商標在他國的合法權益，商標局在做了廣泛的社會調查之后，于1989年正式認定“同仁堂”商標為我國馳名商標，才得以保護。

　　聯想

　　2001年，聯想開始全球化發展步伐，卻發現聯想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標，行業遍及娛樂、汽車等。據傳，聯想試著在歐洲買了兩個回來，但很快發現，要和全球100多家公司去談。2003年4月28日，聯想無奈之下，宣布花費巨資更換“Legend”為“lenovo”。

　　狗不理

　　天津著名老字號“狗不理”的商標曾在日本遭搶注，歷時10余年的不懈努力，經過多次的談判與交涉，天津狗不理集團有限公司最終于在2007年9月拿回了遭搶注的兩個“狗不理”商標。至此，在海外漂泊多年的“狗不理”商標終于回家了，這是我國老字號企業在海外維權成功的經典案例。

　　從以上案例可以看出，商標搶注后果多么嚴重，耗時耗力，因此，中國企業要“走出去”，其國外商標注冊一定要先于市場擴展的步伐，做到注冊先行，以防患于未然。

　　中國企業的管理人員普遍對，商標專用權意義認識不足，缺乏商標專用權保護意識，下面，小編再為各位梳理一下注冊國際商標的必要性和好處。

　　01商標權利是有地域性限制的

　　即：在一個國家/地區獲準的商標權，僅在該國/該地區有效。

　　如：“五糧液”商標在國內注冊后，仍需到韓國、智利等銷售國分別去注冊保護，才能在這些國家均獲得法律保護。

　　02避免長期使用的商標被他人在境外搶先注冊

　　（包括競爭對手、海外經銷商或其他利害關系人所搶注），不得不以高昂代價與之合作或被迫重新打造新品牌。

　　如：“今麥郎”商標2005年12月在國內申請后未及時到德國注冊，被一德國公司于2006年2月在德國搶注；若“今麥郎”產品在德國銷售則意味著商標侵權，其產品要進入德國市場，就不能使用“今麥郎”商標。

　　03避免支付巨額賠償費

　　避免在境外無意或被動侵犯他人商標權利，導致支付巨額賠償費。如：中國電子信息產業集團2009年在國內第9類注冊了“長城GRAET WALL”商標，香港一公司在1990年已于德國在第9類上注冊了“長城GRAETWALL”商標；若中國電子信息產業集團商標在國內注冊后便直接出口產品到德國，無意中便在德國構成了商標使用侵權，等待它的將是侵權訴訟和侵權賠償。

　　04有利于出口保護和市場戰略的實施

　　大部分國家/地區商標注冊的周期較長，提前進行涉外商標注冊有利于出口保護和市場戰略的實施。以避免產生產品急需出口，但卻無國際注冊商標可用的尷尬局面。

　　05樹立品牌形象，塑造國際品牌

　　如：“海爾Haier”商標，在進行國際注冊后就可以加以宣傳，贏得消費者更多信賴。

　　06國家專項資金補貼

　　國家對出口企業在境外注冊商標有專項資金補貼和其他一些優惠政策。如：國家財政部、商務部聯合提供的中小企業國際市場開拓資金。

　　商標在國外注冊真的不是可有可無的問題！凡是想把自己的產品打入國際市場的廠家，都應及早到國外注冊商標，以便使自己的商品在銷售國不被排擠，銷售市場不被他人搶占。即使我們自己沒有在這個國家使用這個商標，也可以禁止其他人使用，維護自己的合法性。

　　境外商標注冊，流程冗長繁瑣，耗費心力。

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