未雨綢繆，有備無患

　　品牌作為企業重要的無形財產，其價值也是依據公司實力而水漲船高，同時其自身對企業的影響力也是不容小覷的。完整準確的商標申請、注冊、使用、許可等商標數據，不僅是公司商標戰略制定和發展的客觀依據，也可以為公司總體發展戰略決策提供重要的參考信息。完善的公司商標數據應該包括商標設計數據、商標注冊數據、商標變更數據、商標續展數據、商標轉讓數據、商標授權許可數據、商標廣告宣傳數據、商標保護數據等。

　　在規范管理好這些資源的前提下，企業還需要有一定的風險防范意識，注意收集各地區商標使用的真實證據。建議企業有意識地據此保留相關證據，既要能主動維護自身權益，也要抵御他人打擊。即便在境外遇到商標糾紛，只要有證據在手，就有底氣抗爭，更有機會獲勝！

　　巧設品牌，入鄉隨俗

　　作為傳誦呼叫的品牌名稱，怎樣的商標定位可以在設定之初就能考慮周全而為之后企業發展壯大提供助力呢？商標能在全球范圍內獲準注冊，需要考慮的因素都有哪些呢？一般商標可分為三類，即文字、圖形、文字及圖組合商標。這三類商標在大多數國家及地區都能獲準保護。海外注冊時，商標的獨創性很重要，作為意圖進軍國際市場的品牌，英文（或中文拼音）商標則是首先，原因是英文在大多數國家識別性和傳誦性都較強，既易于獲得注冊，也易于使用。

　　從多年代理經驗來看，6-9個字母組成的英文臆造詞為佳。換句話說，就是無中生有創設出來的詞，目前最易獲取注冊且便于推廣。例如 企業可取企業字號的拼音諧音加以適當的改造和設計提起注冊，這樣商標和商號既能呼應，也能更好地打響企業品牌。

　　當然，商標組成要素與商標顯著性息息相關，在設計和選擇商標時應對相關風險進行評估，并做好防控和應對準備。大多數國家在商標禁注條款的規定上與中國差別不大，因此在選定商標時可基本參考中國商標法的規定，規避缺乏顯著性和不良影響等問題。然而由于當地特殊風俗習慣和審查員主觀判定等不可控因素，如泰國認為由四個以下純英文字母組成的商標不具有顯著性，這些也需要企業納入考慮范圍。

　　商標監控，眼耳并用

　　“身未動，心已遠”，這應該是每個重視品牌企業應有的態度。隨著信息全球化導致商標搶注和商標侵權日益增加，給擁有自主知識產權的企業帶來巨大無形資產的損失及被侵權的法律風險。因此，企業在國際化進程中，除了需要做到第一策提及的掌控市場動態，完善商標布局之外，還需要及時進行品牌的全球監控，以超強的商業嗅覺和敏稅度來防范惡意搶注或巧合注冊，以及可能的“搭便車”行為。

　　市場未入，商標先行

　　國際商標注冊都是采用“市場未入，商標先行”之策略，以確保企業在目標市場“有標可用”，安全穩妥地推廣企業品牌。對于已有出口計劃的海外市場應提前做好商標布局；對于已有商品或服務出口的海外市場，更應盡快申請商標注冊以使商標的使用享有強有力的法律保障。商品或服務的出口國、主要競爭對手所在國、投資地或潛在的投資地、貿易中心所在地等都是企業考慮布局的首選地。在以上地區啟動商標注冊，既可確保享有當地商標權，防止商標被搶注，也可防止品牌“裸奔”在當地及其他地區帶來不可估量的法律風險。

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