商標、專利、版權被稱為知識產權領域的三駕馬車。其中，商標是最外在、最貼近市場的知識產權，是經濟社會發展的重要戰略資源，是提升國家、城市和企業核心競爭力的重要途徑。上海這些年扶持、孵化、集聚了一大批知名度高的商標企業，這些商標體現了上海的一種實力、一種價值、一種影響力。依托商標這只“無形的手”，上海進一步集聚產業、集聚資源、集聚人才;依托商標這張名片，上海有了參與國際競爭和提升國際影響力的自信心。但是，我們也要清醒地認識到，上海商標的總體發展水平，與上海國際大都市的地位和“四個中心”建設的目標仍不相適應。繼續推進上海商標工作向更高層次發展，是當務之急。

　　一、從全局高度認識實施商標戰略的必要性和重要性

　　1. 必要性。經過多年的持續快速發展，上海已站在新的更高的起點上，綜合實力、國際競爭力和國際影響力有了長足的提高。但在全球化、網絡化時代，上海總體上沒有多少無法復制的獨特優勢，沒有在國際上叫得響、能與國際知名商標抗衡的品牌。處于更高發展階段的特大型城市，資源環境容量有限，遇到的新情況、新問題也多，上海要在未來謀求進一步的發展，必定要走出一條新的發展之路。可以說，創新驅動、轉型發展是上海當前經濟發展的最強音。創新驅動、轉型發展要靠技術、靠智慧、靠管理。商標是技術、智慧和管理的集中體現。因此，實施商標戰略是率先走出創新驅動、轉型發展新路的有效方法。但凡經濟發達的國家和地區，其擁有的高知名度商標數量也是相對較多的。據英國品牌咨詢公司在2010年的一項調查表明，世界前100強商標中，美國擁有最多，日本其次，歐洲國家也擁有相當數量，而發展中國家的擁有量則少之又少。各國商標的擁有量基本反映出了當前世界經濟發展的大格局。所以，這也告訴我們，上海要發展成為一座國際現代化大都市，就必定要乘勢而為，加快商標戰略與全市經濟發展的深度融合。

　　2. 重要性。要做好商標工作，關鍵是要實施好商標戰略。戰略是一定歷史時期指導全局的方略。面對世界未來的經濟競爭，持續領先者、后來居上者往往取決于戰略上的成功。商標戰略不僅是企業做大做強的戰略，也是區域經濟發展壯大的戰略，更是國家發展強盛的戰略。自然經濟自給自足，不需要商標戰略;計劃經濟統購統銷，不需要商標戰略;市場經濟是競爭經濟，是消費者選擇經濟，市場經濟不相信“無名英雄”，沒有馳名、著名商標，競爭優勢就無從談起。因此，在市場經濟條件下實施商標戰略，是具有全局意義的。上海不僅要加快實施國家商標戰略，更要根據上海經濟社會、科技、文化的發展趨勢，制定本地的商標戰略綱要。目前上海商標的中長期規劃綱要已在制定之中，希望早日出臺，指導全市的商標工作。

　　二、政府要成為做好商標發展保護工作的外在動力

　　無論政府開展商標保護、管理、還是發展工作，歸根到底都是為了更好地服務經濟發展大局和社會公眾。所以，政府部門要千方百計搭好臺，為推動商標戰略實施發揮應有的引導作用，為商標發展營造良好的政策環境、法制環境和市場環境。

　　1. 加強政策保障。上海商標工作已由前期的“自由發展、重視數量”提升到“提高質量、重點突破”的新階段。要提高上海商標的整體質量，需要政府積極的商標政策引導和傾斜。各政府職能部門應立足本職、相互協作，依托產業政策、貿易政策、科技政策、信息政策、文化政策等各個政策體系，多管齊下，有側重地對商標發展的扶持力度。上海目前的區域產業結構調整已初見端倪，以金融服務業，生產性服務業，高端制造業，會展、貿易、咨詢等為板塊的特色產業集聚區逐步形成，對這些集聚區，各區縣政府要因地制宜、有的放矢地給予相應的商標政策扶持，以促進這些產業的商標發展壯大。

　　2. 搭建重要平臺。政府有責任為企業商標的注冊、培育、發展、保護、交易搭建平臺。上海工商部門正在努力籌建上海商標展覽館，這是一個重要平臺，是上海商標歷史沉淀、形象展現、未來規劃的重要窗口。我們也在積極爭取建立商標局上海總部，總部的成立，將大大便捷周邊地區的商標注冊，也將進一步集聚長三角地區，甚至華東地區的商標資源，為上海長期發展服務。

　　3. 加強商標保護。商標等知識產權的保護狀況是檢驗城市法律秩序的重要標準，是評價城市投資環境的重要標志。它一定程度上體現了城市的法制化、現代化和國際化程度。因此，政府部門，尤其是工商部門，要認真履行商標保護的法定職責，加大商標保護力度。要在保護工作中，不斷改進工作方法，善于從長效監管、常態監管入手，實現對商標的高效率、高質量保護。著名商標作為具有較高知名度的商標，更容易被人侵權，所以，有關政府部門要加快著名商標的地方立法，推動著名商標獲得法律保護，為企業做大做強商標營造良好的法制環境。

　　三、企業要成為實施商標戰略的內生動力

　　商標是企業的核心競爭力，是企業決勝于市場的利器。有人說，“市場比工廠更重要，擁有市場的唯一途徑是擁有占統治地位的品牌”。所以，企業作為市場的主體和商標的主體，要充分認識商標的重要性，不斷增強實施商標戰略、創建自主品牌的能動性、主動性和積極性。

　　1. 增強商標戰略意識。企業實施商標戰略，應具有戰略眼光，樹立戰略思維。要把做大做強商標作為戰略任務來完成。企業應制定一個適合企業自身發展的商標戰略。這一戰略不能照抄照搬他人模式，不能千篇一律，應各具特色，符合實際。在商標使用上，要堅決克服短視行為，要作長遠規劃。企業要有創馳(著)名商標的雄心和信心，要勇于朝著這個方向不懈地努力。

　　2. 提高商標保護意識。近年來，政府在努力打造行政保護、司法保護、企業自我保護與社會保護相結合的商標專用權保護機制。在這個機制中，企業自我保護的作用不容忽視。企業要善于以商標相關法規為武器，采取各項行之有效的措施，實行自我保護，維護自身合法的商標權益，為商標長遠發展打牢基礎。

　　3. 促進商標增值增效。為什么一件同樣的衣服，貼上不同的商標，體現出卻是不同的價值?因為，商標作為一種軟資源，需要企業不斷賦予它豐富的內涵，才能使其保持較高的附加值。企業一旦不再運作這件商標，它就可能失去價值，變得一文不值。所以，企業作為擁有商標的主體，應該加強經營管理，提高產品服務質量，加快技術創新，以促進商標增值，提高商標的含金量和附加值，避免商品同質化競爭造成企業的競爭優勢下降。企業要不斷加強商標宣傳，增強商標活力和持久生命力，推動商標從數量到質量的整體升位。

　　四、社會各界要成為支持商標發展的有力支撐

　　1. 發揮行業組織(協會)作用。行業組織、行業協會是政府與企業的溝通橋梁，應當積極發揮組織和傳遞作用，應當當好行政主管部門的參謀，發揮服務職能，全面為企業提供商標法律政策咨詢服務、商標戰略和策略規劃指導。

　　2. 促進商標中介服務機構發展。要大力發展各類商標中介服務機構，為企業提供專業化、個性化的咨詢、代理、評估等商標服務，促進商標權利人之間的商標移轉和運作，提高企業應對市場需求的能力和解決商標培育、發展、運作過程中所存在問題的能力。

　　3. 借助大專院校的力量。商標人才是商標發展的基礎。我們要積極實施商標人才計劃，建立國際品牌管理人才和行政管理人才戰略高地。促進國際、國內商標管理人才的培養和交流，與專業院所聯手，創建和完善上海商標人才培養體系，為政府部門開展商標指導和企業自主商標建設提供人才資源。